Historik

Historik

Historien om Coca-Cola

Läs den klassiska och legendariska historien om Coca-Cola. Klicka på året och följ utvecklingen – ända från början till idag.

Historik om Coca-Cola
John Pemberton skapade receptet till Coca-Cola 1886 i Atlanta, Georgia, USA. “Delicious and refreshing” kallade Pemberton sin nya dryck. Pemberton sålde sedan koncentratet till stadens största apotek, Jacobs Pharmacy, där det blandades med kolsyrat vatten och såldes för fem cent per glas. Under det första året sålde han endast nio glas Coca-Cola om dagen.

Drycken fick namnet Coca-Cola
Pembertons revisor och kollega Frank M. Robinson döpte den nya drycken till Coca-Cola. Han skrev logotypen med två stora C eftersom han trodde att det skulle göra sig bra i annonser. Det är hans snirkliga handstil som har skapat världens mest kända logotype.

Det hemliga Coca-Cola receptet
För att undvika kopiering av världens mest sålda läskedryck har receptet behållits hemligt under alla år och det förvaras i ett bankvalv i Atlanta, Georgia USA. Endast ett fåtal personer i världen känner till receptet.
Receptet är en värdefull egendom för The Coca-Cola Company därför säljs koncentratet färdigt till tapperierna som enbart tillsätter vatten, kolsyra och socker. Koncentratet tillverkas på ett fåtal platser i världen. Vi i Sverige får vårt koncentrat från Irland.

Coca-Cola i Sverige
Fram tills 1953 var fosforsyra förbjudet i svenska livsmedel. När Medicinalverket hävde förbudet kunde Coca-Cola lanseras. På premiärdagen den 29 juni 1953 åkte de då gula säljbilarna i kortege från Mineralvattenfabriken Tre Kronor i Sundbyberg till Stadshuset. Därefter fortsatte de vidare ut till förväntansfulla kunder och konsumenter runt om i Stockholm. Från början var det sex olika bryggerier som producerade och distribuerade Coca-Cola i Sverige.
Fram till 1997 när Coca-Cola Drycker Sverige AB bildades tillverkades Coca-Cola på licens av olika svenska bryggerier. Under många år drev Pripps buteljeringsverksamheten. När Pripps slogs ihop med norska livsmedelskoncernen Orkla i mitten av 90-talet valde The Coca-Cola Company att avbryta samarbetet och starta egen verksamhet i Sverige. Då bildades Coca-Cola Drycker Sverige AB.

Svensk skapade konturflaskan
I slutet av 1900-talet hade den mesta försäljningen av Coca-Cola skett på barer och restauranger i så kallade soda fountains, där drycken blandades direkt i glaset. Vid sekelskiftet tog försäljningen av Coca-Cola på flaska fart på allvar. Enskilda företag (s.k. Bottlers/bryggerier) fick licens att sälja Coca-Cola. Av The Coca-Cola Company köpte de koncentratet som blandades med kolsyrat vatten och sedan fylldes på flaskor.
Succén förde med sig problem för Coca-Cola. Tillverkarna använde flaskor med olika utseenden och allt fler kopior med liknande namn och förpackningar började dyka upp på marknaden och för att konsumenterna skulle kunna skilja dryckerna åt ville företaget skapa en unik flaska för Coca-Cola. 1913 anordnade The Coca-Cola Company en designtävling för att ta fram en ny enhetlig förpackning för succédrycken.

Känna igen formen i mörker
Ett av kraven var att skapa en flaska som man i mörker skulle kunna känna igen på formen, man skulle även kunna se på skärvorna om den blev sönderslagen att det var en Coca-Cola flaska.
16 glasbruk valdes ut för att delta i tävlingen och ett av företagen som deltog i designtävlingen var CJ Root Glass Company i Terre Haute, Indiana. Överintendenten där hette Alexander Samuelsson och var svensk. Han utvandrade 1882 från Surte, nära Göteborg, bara 20 år gammal. Han var etablerad och en mycket kunnig och eftertraktad glasdesigner. Samuelsson och hans medarbetare inspirerades av kolanötens utseende och skapade den nu världsberömda konturflaskan i ljusgrönt glas och vann tävlingen.
År 1915 registrerade The Coca-Cola Company patent på tre olika flaskor och en av dessa var konturflaskan som Alexander Samuelsson skapade. Dagens konturflaska ser inte exakt ut som originalet. Förändringar har gjorts kontinuerligt innan den slutliga designen blev godkänd som varumärke 1977. 

Coca-Cola och jultomten
Gemytligt stor och rund, med röda kläder och stort vit skägg. Det är så vi känner igen honom, allas vår jultomte.  Vad alla inte vet är att denne farfarstyp, som vi ser som den traditionella tomtefiguren, skapades av den svensk-amerikanske konstnären Haddon Sundblom. The Coca-Cola Company  ville använda tomten på en julaffisch tillsammans med sin slogan ” Thirst knows no season”. Under 1920-talet hade därför flera olika illustratörer fått i uppdrag att illustrera tomten, men ingen klarade av att fånga den magi som företaget ville att tomten skulle förmedla. 1931 gick uppdraget till Haddon. Coca-Cola bad honom att rita en tomte som skulle visas på en julaffisch. 

Färger som stämde överens med varumärket
Det var ingen lätt uppgift som Haddon hade framför sig eftersom det inte fanns någon riktigt klar bild av hur tomten egentligen såg ut.  Han hade avbildats i en mängd olika skepnader, alltifrån dvärg och älva till ett troll. I Sverige var han en liten grå vätte som inte var speciellt snäll och i en berömd amerikansk dikt beskrevs han som helt klädd i päls. På illustrationer från 1800-talet kunde tomten ha lila, blå eller gröna kläder. Men Haddon valde rött och lade till de vita pälskanterna på rocken. En anledning till att han bestämde sig just för de här färgerna var med största sannolikhet att det stämde överens med logotypen för Coca-Cola. Haddon målade också tomten mycket stor och lång och inte alls som någon lite vätte. Kanske inspirerades han av sig själv- Haddon var nämligen över 190 cm lång. 

Snäll och vänlig
Vad som framförallt gjorde Sundbloms tomte så omtyckt, var att han såg så snäll och vänlig ut. När kampanjen kom upp på affischer i USA, kom folk att älska just den här bilden av tomten. Varje jul fram till 1964 fortsatte Haddon att rita en ny bild med sin tomte till Coca-Cola. Sedan dess har ingen kunnat tänka sig vår jultomte med något annat utseende.  Haddon Sundblom hade själv ett utseende som påminde om tomten. Så kanske är vår tomte egentligen ett självporträtt.